15.10.2007
Oui FM... mais surtout NON infâme...
La dernière campagne de pub OUI FM (visible en autres, dans les Inrocks de la semaine dernière, avec d'autres visuels) se pose en donneuse de leçons et s'emmêle le concept dans les fils d'un ampli Marshall.
Donc OUI FM se positionne en tant que cerbère du rock, gardien du temple "des esprits purs et rebels", dénonçant les très vilaines tentations de récupération marchande de l'imagerie rock... Soit.
1/Je m'interroge. Je ne les ai pas entendus beaucoup se gausser d'Hedi SLIMANE (DIOR HOMME) pour sa récup'/fusion avec Pete DOHERTY. Ou bien de Marc JACOBS pour la transformation de BLONDIE en logo pour sac en toile. Ou encore Agnès B. et ses inombrables collaborations avec la sphère pop/rock (voir l'expo photo sur Control/Joy Division dans sa boutique de la rue du Jour). Il es vrai que Z&V , créateur de frusques prêt-à-ne-plus-porter rapidement et prêt-à ranger longtemps dans l'armoire, semble être une cible plus facile, avec une démarche plus superficielle, moins "subtile", plus ouvertement markétée que les exemples précédents. Mais les inter-relations d'amour et/ou d'argent entre le Rock et la Mode, fussent-elles avec des marques opportunistes (voir les créations de APRIL 77 ou de Jeremy SCOTT), ont toujours existé, car l'un se nourrie et s'inspire de l'autre (et vice-versa). Mais si OUIFM était une vraie Radio rock, elle saurait cela.
2/Ca sonne faux. Va falloir refaire les balances. Il y a une distrsion inaudible, un méchant larsen dans cette communication qui utilise ce qu'elle dénonce, copie ce qu'elle dénigre. En substance, OUIFM en mal de crédibilité "rock" (voir leur programmation), suit à la trace la statégie de "récup' de valeurs" de Z&V. Esprit contestataire, , soif de rebellion, apologie de la liberté, sens de la provoc etc... ont toujours été des gimmicks ROCK que les marques veulent s'approprier dans le but de fabriquer un univers, une image. Mais si OUIFM était une vraie Radio Rock, elle saurait cela.
3/ Pourquoi cogner sur ses propres auditeurs ? Il y a fort à parier que de nombreux embrigadé(e)s du cachemire écoutent aussi cette radio-che guevara du rock n'roll spirit. Et s'ils/elles désertent tou(te)s vers d'autres ondes, les employé(e)s de la station n'auront plus qu'à aller vendre des pulls siglés "Ramones" dans le Marais. D'ailleurs, il aurait été plus "pertinent" de demander à cette marque de fringues de diffuser cette radio dans leurs magasins. OUIFM aurait ainsi pu recruter de nouvelles oreilles. Et dans ce contexte, ce dézinguage aurait eu bien plus de gueule, bien plus de second degré. Parceque là, franchement, il ya des relents de jalousie. On les sent envieux du succès de l'autre, cet intrus fripier qui utilise pourtant les mêmes fils et grosses ficelles pour se fabriquer des alibis Rock. La provoc', ça se travaille avec de l'intelligence et du savoir-faire. Mais si OUIFM était une vraie Radio Rock, elle saurait cela.
4/ Au fait, combien de fois par jour (ou semaine), OUIFM passe-t-elle les Ramones ? Juste pour savoir... comme ça. Parceque l'esprit rock de la station, brillament mise en avant dans leur communication, passe par la programmation risible et acharnée des fleurons hexagonaux du genre* : Benjamin Biolay, BB Brunes, Second Sex, Superbus et ouh la la, c'est trop rebel tout ça !!!!!!!!! Quelle supercherie !! Mais si OUIFM était une vraie Radio Rock, elle saurait cela.(*Bon c'est vrai, il y a les quotas réglementaires de chansons françaises).
5/ SI OUI FM ETAIT UNE VRAIE RADIO ROCK, ON LE SAURAIT.
The Ramones // Gimme Gimme Shock Treatment :
_f
18:10 Ecrit par _f | Lien permanent | Commentaires (7) | Envoyer cette note | Tags : pop, rock, musique, oui fm, mp3
Commentaires
Bonjour, bonjour,
Je cherche l'agence qui a fait cette fantastique campagne de pub, et oui pas d'accord avec vous... et je tombe sur votre commentaire...envie de répondre un peu...
C'est bon de voir se faire allumer des maisons reines de la récupération et soutenues à n'en plus pouvoir par les médias qu'elles envahissent de pub, le public gobe tout et suit à mort!.. Pauvres fashionistas..
Des points sur les i. Ce n'est pas parce qu'on met deux affiches de rock dans ces boutiques et qu'on fait des jeans tout serrés qu'on est rock and roll.
Par contre le travail d'Agnès b. ne mérite que respect, comme vous le dites vous même il s'agit de collaborations pas de récupération et ça fait 30 ans que ça dure. Juste ça se voit moins car cette grande dame, elle trouve la pub con con et sa visibilité en paie parfois les frais... Au lieu de payer des pages médias elle aide, soutient des artistes et accueille dans ces boutiques. C'était elle la première à habiller les dandis rock, bien longtemps avant que la Dior team ne s'incruste dans les backstages des concerts de rock avec des portants tout plein de costumes étriqués, prets à être portés et shootés par Hedi lui même.
Ecrit par : Marie | 28.10.2007
Je crois que nous avons finalement et globalement le même point de vue... Au détail près que je considère OUIFM aussi attaquable que Z&V dans sa démarche de récupération. La radio se greffe des valeurs rock qu'elle n'a pas, qu'elle ne représente pas, exactement de la même façon que le fait le vendeur de pull incriminé. Dans les 2 cas, il s'agit d'usurpation, non ?
Par ailleurs, d'accord avec vous sur Agnès b., pas sur Slimane. Et pour l'agence... c'est LEG. (http://www.leg-agency.com)
Ecrit par : Fred Talec | 29.10.2007
Vous me faites tous rire avec vos commentaires à deux euro. Avant qu'hedi Slimane ne débarque on entendait personne mouffeter sur le rock. La récupération est venue après, tout le monde l'a copié. Dior s'en foutait du rock. C'était la passion de slimane, depuis le départ. en photographie avant toute chose. Personne à l'horizon quand il a commencé. Avant le spécial Libé vous avez vu bp truc de fait sur la scène anglaise ? Son influence a été déterminante. D'ailleurs la photo de stage diving est la sienne au passage. Le premier photogprahe a avoir remis la photogpraphie de rock au gout du jour, les deux premiers livres sur la nouvelle scène jamais publié, le premier a avoir sorti Doherty de la pénombre, et j'en passe. Un peu énorme de parler de récupération dans ce cas de figure. Agnès B avait, elle disparue de la circulation, elle a fait un come back de circonstance. Ne parlons pas des trucs cheap comme Z et V. La pub ouifm est juste une grosse blague opportuniste. Ils se servent des uns pour passer pour des touristes. Slimane est arrivé sur le sujet il y 6 ans, il connaissaient tous ces groupes sur un plan personnel, et a participé au renouveau du rock de l'intérieur. C'est dans l'histoire. Son look a été repris dans le monde entier, sans le savoir.
Ecrit par : Eloise T. | 08.11.2007
La mode et le rock ont toujours fonctionner de concert. Il n'y a pas de rock sans style. La pub ouie est juste insultante, et hors propos. Des procès d'intention sur toute la ligne. Ils se prennent pour qui ? Jusqu'à preuve du contraire elle est la première à en faire son fond de commerce.
Je suis d'acord sur Slimane, c'est un cas à part. Il est authentiquement impliqué, et historiquemenet relié au renouveau de la scène britannique. Il a produit In the Morning de Razorlight, devenu numéro 1 en angleterre, il a trouvé les Rakes, inconnus jusque là, idem pour These new puritans qui jouent au festival des Inrocks, c'est vrai pour les Holloways aussi, 8legs, Litl'ans etc. Et je ne parle pas de Pete. Il le photogprahiais déj sous toutes les coutures avant tout le merdier , la kate moss etc. Pas bp d'anniversaire ou tu déplaces Doherty, les Paddingtons, etc pou chanter happy brightday. L' anniversaire de slimane au tryptique il y 3 ans. une époque. J'y étais, et ça tuait. slimane est intouchable. Il a habillé toute une génération de mecs, et a même inspiré des gorupes. Même histoires que westwood fin 70, c'est une légende a lui tout seul, à ne pas confondre avec les vendeurs d'alibi rock.
Ecrit par : Patrick | 08.11.2007
Dis Marie, ton Agnes B de la loose , elle est grave récup pour le coup, et envieuse des autres par la même occasion. quand slimane a ressorti le jeans slim tout le monde a suivi, y compris elle. Idem pour les veste craccourci, meme agnes B les a pompé. on la voyait pas dans le sconcerts celle là. depuis des années slimane shootait à londres des groupes qui surgissaient de nulle part. il y avait juste le pote photogrpahe , celui de NME et lui. il s'est servi de Dior pour défendre ses principes, et les a largué ensuite. entre temps il a fait la révolution. Agnèe B, elle fout 3 affiches dans sa boutique et donne 3 euros pour faire genre "j'aime la contre culture", et elle empoche derriere sur ses vêtement sons pourris.
Ecrit par : pacal renaud | 08.11.2007
Il est bien vrai que OUI FM s'englue dans une espece de pop de merde, Mika, Razorlight, The Servant, Paolo Nutini.... Et puis toute cette publicité que l'on avait pas il y a encore 5 ou 6ans. Heureusement les animateurs sont assez sympathique ( au contraire du Mouv', ou peu etre que la prog est un peu plus rock, mais les anim' tellement qu'il faut changer de station entre chaque chanson.)
Plus serieusement OUI FM est devenu une station FASHION, et donc a perdu toute intégrité par rapport à ses origines et les valeurs qu'elle défendait. Dire qu'ils ont été les premier à passer du Nirvana, aujourd'hui ce sont les premier a passer Kaolin...quelle chute mes amis!!!
Meme l'Odyssée du Rock a été réduite au dimanche....
A bon entendeur
Ecrit par : Midnight toker | 30.01.2008
MAis voilà enfin un gars qui a compris le ridicule du rock en France... moi j'ai joué avec les Ramones, je me suis marré avec Dee Dee, déconné avec Marky et un truc qui est sûr: Le milieu de la mode les faisait vomir !!! Ils ont gardé les mêmes fringues pendant 30 ans !!!
Et non oui FM n'est pas une radio rock ... Cette campagne est digne de la récupération que Malcom Mac Laren avait fait des Pistols et de son commerce avec LA si malheureusement célèbre styliste du si malheureusement célèbre "Sex" ...
Le Rock c'est pas ça...
Mais bon, j'arrête là puisque c'est un fait, le rock (pour l'instant héhéhé) est un bon produit bien clean et bien polissé pour faire plaisir à ceux qui veulent être dans la tendance sans écouter de la techtonic... Y a qu'a voir BB Brune ... Ha Ha Ha, les mecs sont fringué comme les manequins de chez H&M mais ils sont rock, mais oui mais oui...
Enfin bref... Les Ramones doivent être bien emmerdé dans leurs paradis sonore de ce qui se passe, mais oui FM ne sont ni plus ni moins que des complices qui n'ont pas la conscience tranquille ...
Ecrit par : Joao CarmenZ | 03.03.2008
Écrire un commentaire